《家居百強(qiáng)榜》正式發(fā)布 東莞有了自己的聲量放大器

《家居百強(qiáng)榜》正式發(fā)布 東莞有了自己的聲量放大器

8月19日，《家居百強(qiáng)榜》于2023金帆船獎頒獎典禮上正式發(fā)布。這場由名家居世博園和名家具展主導(dǎo)，聚合東莞家具企業(yè)，為東莞家具產(chǎn)業(yè)集體發(fā)聲的號角終于吹響。

活動現(xiàn)場，中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學(xué)，華輝家具董事長、名家具俱樂部理事長林炳輝，廣東現(xiàn)代會展管理有限公司總經(jīng)理、國際名家具（東莞）展覽會總經(jīng)理陳衛(wèi)勝，名家居展貿(mào)總經(jīng)理方潤忠，名家居世博園總經(jīng)理李良，中國（廣東）國際家具機(jī)械及材料展副總經(jīng)理方淦森等出席并見證《家居百強(qiáng)榜》的發(fā)布儀式。

《家居百強(qiáng)榜》是由名家居世博園、名家具展聯(lián)合新浪家居特別策劃發(fā)起的視頻節(jié)目，首批邀請了世尚家居董事長王必勝、名墅家居董事長陳廣培、曼麗菲斯中國區(qū)運(yùn)營總經(jīng)理梁飛、燕巢家居執(zhí)行總監(jiān)冷艷、名家居世博園副總經(jīng)理袁順興、寶居樂家具董事長黎進(jìn)武、哈頓木作董事長陳彥龍、御宅居品創(chuàng)始人陳展超、卡繽&赫本創(chuàng)始人鄧新、卡洛蔓家居董事長樊玲利、琺藍(lán)軟裝董事長鄒重陽、海馬萊思董事長王允、萬馳家居總經(jīng)理蔣佳、卓恩家居董事長魏永康、國典家居董事長劉九康、蓓凡兒童家居董事長林穎祺、卡倫帝斯家居董事長李煥杉、邸高軟裝設(shè)計事業(yè)部總經(jīng)理郭云雷、無仝家居創(chuàng)始人劉琦等20家東莞知名家具企業(yè)負(fù)責(zé)人，圍繞產(chǎn)業(yè)出路、新舊模式、市場布局等議題展開討論。

但是，此次對談只是《家居百強(qiáng)榜》的其中一項，是整個項目的開端。站在東莞家具發(fā)展的歷史新階段，《家居百強(qiáng)榜》要做的事情，還有很多。

東莞家具的底氣與挑戰(zhàn)

移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，新消費(fèi)趨勢的變化，對于東莞家具而言，既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。

機(jī)遇方面，眾所周知，家具是東莞重要的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，具有源遠(yuǎn)流長的歷史。早在宋朝時期，東莞家具業(yè)便已有文字記載。改革開放后，隨著內(nèi)外資企業(yè)發(fā)展，東莞家具業(yè)興盛起來，并逐漸走向國際市場。直至1999年，東莞家具產(chǎn)業(yè)更是借助國際名家具（東莞）展覽會邁向新的高峰。

經(jīng)過多年的積累和發(fā)展，“東莞家具”制造品牌享譽(yù)國內(nèi)外，成為全國重要的家具生產(chǎn)基地、出口基地和展覽基地之一。其中，厚街作為東莞家具產(chǎn)業(yè)集群核心區(qū)之一，也是東莞泛家居產(chǎn)業(yè)集群的代表鎮(zhèn)街。

中國第一條以家具命名的道路——厚街家具大道就坐落于此。不僅是東莞家具產(chǎn)業(yè)集群的縮影，更是全球重要的家具營銷基地和集散中心，也因?yàn)橐?guī)模集聚度高、產(chǎn)業(yè)配套齊全、品牌影響力強(qiáng)、市場輻射面廣的整體優(yōu)勢，被全球家具業(yè)界公認(rèn)為“東方家具之都”。

據(jù)官方資料顯示，目前，厚街擁有家具及相關(guān)制造企業(yè)超1000家，世尚家居、名墅家居、卓恩家居、蓓凡兒童家居等一批知名品牌及自有品牌2000多個，并建有名家居世博園等數(shù)十個總經(jīng)營面積達(dá)200萬平方米的家具及原材料配套市場和大型家具產(chǎn)品營銷中心。

2023年3月，中國家具協(xié)會與東莞市人民政府選址厚街合作共建全國首個“世界級家具產(chǎn)業(yè)集群”，圍繞打造工業(yè)制造、集群示范、展覽貿(mào)易、智慧管理、設(shè)計創(chuàng)新和跨境電商六大“世界之都”。

2023年8月17日，由中華人民共和國工業(yè)和信息化部指導(dǎo)，中國家具協(xié)會、東莞市人民政府聯(lián)合主辦，厚街鎮(zhèn)人民政府、大嶺山鎮(zhèn)人民政府聯(lián)合承辦的“2023世界家具聯(lián)合會年會暨世界家具產(chǎn)業(yè)集群大會”在東莞厚街舉辦，這也充分體現(xiàn)對東莞“世界級家具產(chǎn)業(yè)集群”地位的認(rèn)可。

Rito朗圖創(chuàng)始人、董事長兼首席設(shè)計師馮志鋒表示：“需要制造業(yè)為設(shè)計方案實(shí)現(xiàn)落地的時候，東莞一定是首選第一站?！?；北京品牌IAID無限營造的聯(lián)合創(chuàng)始人孟琳則認(rèn)為：“（東莞）所有的材料供應(yīng)商、定制家居企業(yè)、成品家具廠商等等，都集中在一塊，在方圓半小時之內(nèi)，很迅速地能夠落實(shí)一件事?！?/span>

挑戰(zhàn)則體現(xiàn)在消費(fèi)端。東莞家具人以專注、務(wù)實(shí)聞名，精于生產(chǎn)制造，而對營銷、C端品牌包裝不夠重視。

如何在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，讓更多消費(fèi)者了解東莞家具？《家居百強(qiáng)榜》可以說是應(yīng)運(yùn)而生。名家居世博園副總經(jīng)理袁順興表示，推出《家居百強(qiáng)榜》欄目，一方面是要展示東莞家具在產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢方面的獨(dú)特之處，發(fā)掘?qū)嵙枉攘婢叩募揖咂髽I(yè)，另一方面，則是引導(dǎo)企業(yè)在營銷、品牌包裝方面發(fā)力，提高“東莞家具”在C端消費(fèi)市場的聲量。

為什么是名家居世博園？

為什么是名家居世博園、名家具展共同發(fā)起《家居百強(qiáng)榜》項目？袁順興告訴新浪家居，這與名家居世博和名家具展的定位和屬性有著密切關(guān)系。

作為中國家居界的國際性品牌大展，名家具展自1999年創(chuàng)辦來已成功舉辦50屆，成為1500+品牌的首站平臺；而名家居世博園憑借展會得天獨(dú)厚的地域和品牌優(yōu)勢，發(fā)揮展貿(mào)一體優(yōu)勢，結(jié)合定期的專業(yè)展覽和常年品牌展示，打造365天永不落幕的家居展貿(mào)展銷會，吸引了600+家品牌入駐，成為品牌競相亮相的重要“秀場”。

對于本土品牌來說，名家具展和名家居世博園是家門口的展場、秀場，選擇名家具展和名家居世博園作為主陣地、主戰(zhàn)場，是其在市場中站穩(wěn)腳跟最合適也是最佳的選擇；對于非本土品牌來說，無論是橫跨南北還是漂洋過海，來到東莞參展也只是因?yàn)闁|莞值得。

依托成熟的家具產(chǎn)業(yè)集群以及國內(nèi)家具行業(yè)最完善的產(chǎn)業(yè)鏈配套，目前東莞家具產(chǎn)業(yè)已基本上實(shí)現(xiàn)了專業(yè)化，形成了集家具制造、家具材料供應(yīng)、名家具展“三位一體”的產(chǎn)業(yè)鏈。

名家具展和名家居世博園作為產(chǎn)業(yè)鏈中的重要組成部分，見證了東莞家具的發(fā)展與騰飛，作為產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，仍然在發(fā)揮資源鏈接優(yōu)勢，積極構(gòu)建交流合作平臺和供需對接平臺，通過《家居百強(qiáng)榜》和DDC名+設(shè)計師服務(wù)中心、系列主題IP策展等多種方式的探索創(chuàng)新，賦能家具企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在強(qiáng)大而完善的產(chǎn)業(yè)鏈和展貿(mào)平臺的加持下，加快打造東莞家具區(qū)域品牌，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的動力。

袁順興坦言，名家居世博園與“東莞家具”是共生共融的關(guān)系，希望隨著《家居百強(qiáng)榜》項目的推進(jìn)，挖掘出優(yōu)秀的家居品牌，讓更多的人看到東莞家具產(chǎn)業(yè)的活力和創(chuàng)新力。

《家居百強(qiáng)榜》還將做什么？

首批參與《家居百強(qiáng)榜》對話的嘉賓，確實(shí)讓人看到了東莞家具產(chǎn)業(yè)“群星璀璨”，除了慕思、楷模、華輝等超大型企業(yè)之外，還有各式各樣在各自細(xì)分領(lǐng)域中，有著獨(dú)特優(yōu)勢的企業(yè)，比如用設(shè)計師思維重構(gòu)兒童房空間的哈頓木作、精于床墊定制的海馬萊思、制造有設(shè)計感家具的御宅居品&喬咔、專攻原創(chuàng)設(shè)計的卡繽&赫本、有老板親自下場做直播并收獲大量粉絲的寶居樂等。

但一如之前所言，名家居世博園和《家居百強(qiáng)榜》要做的，還不僅僅是讓東莞家具人集體發(fā)聲。

據(jù)袁順興介紹，名家居世博園會在展會期間策劃展中展，讓有特色的品牌有更多曝光的機(jī)會；同時，還會組織游學(xué)活動，帶領(lǐng)企業(yè)負(fù)責(zé)人去參觀各行各業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)；整合行業(yè)上下游資源，為企業(yè)開拓新渠道；利用名家居世博園和名家具展的媒體、協(xié)會資源，為品牌發(fā)聲；同時，定期組織關(guān)于營銷、新媒體運(yùn)營等方面的相關(guān)培訓(xùn)，補(bǔ)齊東莞家具企業(yè)的營銷短板等。她表示，《家居百強(qiáng)榜》是一個有著長遠(yuǎn)目標(biāo)的長期項目，“東莞家具要折騰，才會更有活力”。

名家居世博園和《家居百強(qiáng)榜》的打法，也得到諸多企業(yè)的支持。

無仝家居創(chuàng)始人劉琦表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的快速發(fā)展，家具企業(yè)應(yīng)該以更加靈活的方式積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，注重技術(shù)創(chuàng)新，讓更多的人看到東莞家具的品質(zhì)，《家居百強(qiáng)榜》將是非常重要的助燃器。

▲無仝家居

蓓凡兒童家居董事長林穎祺也表示認(rèn)同。他指出，放眼全國，名家居世博園的模式全國僅有，無論是落地性還是與經(jīng)銷商的聯(lián)動，名家居世博園都做得非常好。在他看來，好的服務(wù)，形成高品質(zhì)心智，消費(fèi)者認(rèn)同、認(rèn)知才會認(rèn)購，成就消費(fèi)者心中的家具首選。

▲蓓凡兒童家居

御宅居品創(chuàng)始人陳展超對此也頗有感觸。他因偶爾機(jī)會與名家居世博園結(jié)緣，并得到了平臺的大力支持，他認(rèn)為疫情只是短期震蕩，未來行業(yè)及平臺都會更好。隨著人們的審美不斷提升，要深入了解家居設(shè)計趨勢，善用互聯(lián)網(wǎng)尋求優(yōu)質(zhì)設(shè)計，契合當(dāng)代年輕群體的審美，探索更舒適、個性化的生活方式。

▲御宅居品

東莞家具人，如何在保持產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、守護(hù)品質(zhì)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)設(shè)計、產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新的突破，將是東莞家具“老炮”和“新血”的共同課題。而名家居世博園和《家居百強(qiáng)榜》，將持續(xù)為東莞家具發(fā)聲和賦能。當(dāng)前，這場為東莞家具產(chǎn)業(yè)發(fā)聲的號角已經(jīng)吹響，關(guān)于東莞家具發(fā)展的藍(lán)圖也已經(jīng)擘畫，未來能否交出滿意的答卷，我們且拭目以待。